一年能省好幾千的阿里「88VIP」,到底值不值得買?

原創 馬掌柜  2018-08-11 19:26  閱讀 657 次 評論 1 條

調整天貓和淘寶會員體系一年多以后,阿里巴巴在剛剛過去的 8 月 8 日又推出了一個名為「88VIP」的會員計劃,號稱「貫穿阿里全生態權益」,簡單來說,就是淘寶和天貓的付費會員服務。這個號稱能幫你省下千元的會員值不值得買?AppSo 為你準備了這份詳解。

88VIP」 是什么?

「淘氣值」在 1000 以上的屬于「超級會員」,可以以 88 元的價格成為「88VIP」,普通會員的購買價就貴多了,高達 888 元,不難看出這是一個針對超級會員的福利。

88 元可以享有如下九大權益:

  1. 精選品牌 9.5 折
  2. 天貓超市 9.5 折
  3. 國際直營 9.5 折
  4. 數碼家電專享購物券
  5. 專享爆款
  6. 優酷 VIP 會員
  7. 餓了么超級會員
  8. 淘票票全國卡
  9. 蝦米超級 VIP

「88VIP」的價格與淘氣值掛鉤,讓不少人第一次注意到這個一年前就被引入會員體系的指標。

2017 年 5 月起,天貓和淘寶開始采用「88VIP」作為衡量用戶等級的標準。與以往簡單直觀的購物、評價行為累計一定積分升級不同,淘氣值采用的是系統動態評分,基于購買力、互動指數和購物信譽等多項內容得出分數,要達到 1000 分并不是一件簡單事。

雖然這一年來阿里也做過不少會員活動,但受其平臺 B2C 模式影響,會員體系的存在感并不高,畢竟淘氣值的高低并不影響我們在天貓或淘寶商家的購物體驗。

直到這次「88VIP」的出現,才對不同級別的會員權益作了明確的區分,最直接的體現莫過于「88VIP」對超級會員和普通會員多達 10 倍的價格差異了。

俗話說「買的沒有賣的精」,盡管「88VIP」把權益吹得天花亂墜,號稱一年能省好幾千。

官方宣傳中為「88VIP」列出了 9 大權益,涵蓋「從吃喝玩樂到衣食住行」各方面,簡而言之就是要承包你的生活,實際上這些權益可歸為兩大類:購物折扣和阿里系產品年卡會員。

買東西能省多少錢?

1. 95 折權益

「88VIP」用戶在精選品牌、天貓超市、國際直營這三大品類中購物可享 95 折,比較厚道的是,這一折扣是可以疊加平臺或店家本身的滿減、紅包、優惠券等促銷活動(包括「雙 11」),實現「折上折」。

我們隨機找了幾樣商品,比較了天貓超市和京東的價格,發現在不打折的情況下,兩者差不多,部分產品天貓價格還略低,打折后的確比市場價要便宜。

若要是按官方宣傳的算法,一個月在天貓超市日常消費 1000 元,用「88VIP」省下 50 元,兩個月就可以回本了,當然普通用戶是否每個月都能在天貓超市消費超過 1000 塊,這就另當別論了。

天貓國際直營、88 個全球品牌同樣享受 95 折。需要注意的是,95 折每月累計優惠金額是有封頂的,最高 500 元,也就是最多有 10000 元的商品可以享受 95 折,正常來說是夠用了,最多是「雙 11」期間超標。

2. 專享價

「專享爆款」指的是糧油米面等生活必需品的專屬折扣,同樣地,我們將「透明賬單」宣傳中列出的幾款商品與其他平臺作了比較,發現大部分折后價確實是天貓有優勢,但也沒有宣傳中說的那么大,比如原價 49 元的紐仕蘭鮮奶,宣傳中「88VIP」價是 19.9 元,但底下還有一行小字注明這個價格是「部分地區包月價」,實際上大部分地區的用戶能看到的 VIP 價都是 40 元。

另一款折后價與原價差距較大的商品是「KOKO 藍版泰國原裝進口大米」,原價是 99.9 元,「88VIP」價為 79.9 元,我們在京東上看到的價格確實也是 99.9 元,PLUS 價為 96.9 元,但與此同時,這款商品在京東上還有「兩件 8 折」的活動,折后與「88VIP」幾乎沒有差別。

「專享價」有沒有比平時便宜?有,但力度也沒有那么夸張。

3. 電商專享券

總面值 300 元的優惠券由 2 張 1000 減 100 元和 2 張 500 減 50 元組成,用于指定的大電家和 3C 數碼,我們查看了一下,可用于購買 iPhone,疊加店家自己的優惠,算是錦上添花。

贈送的其他會員劃算嗎?

比起復雜的打折、優惠券,個人覺得隨「88VIP」贈送的幾個會員,倒是更能直觀地體現其價值。

開通「88VIP」后,可以同時獲得優酷、餓了么、蝦米幾家的收費會員以及淘票票的全國年卡。

如果是按原價購買,僅餓了么的會員就能值回「88VIP」的費用了,但考慮到這些平臺的會員長期的促銷活動,甚至還有免費獲取的渠道,比如支付寶積分就可以兌換優酷和蝦米會員,餓了么會員也是不少銀行聯名信用卡的福利之一。

因此,這些會員價值都是要打個折的,別的不說,以蝦米目前的曲庫和版權,想必沒有多少人會真金白銀交 128 元買 VIP 吧?不過三家加起來值 88 元應該沒有問題。

需要注意的是,「88VIP」贈送的優酷會員,是可以跟原有的會員期限疊加延續的,所以在購買「88VIP」之前已經充了優酷會員的小伙伴也不必擔心浪費。由于「88VIP」贈送的優酷、餓了么、蝦米等會員需要手動關聯賬號,這意味著兩邊的賬號并不需要是同一名用戶,用不上的小伙伴也可以送給他人。

至于淘票票的年度全國卡,常年被淘票票「代金券不可與優惠價同時使用」的規定套路的我,特意留了個心眼,查了一下條款發現這次阿里倒是挺厚道,表示購票立減 4 元的優惠可以與各種優惠同享,一個月 4 次對大部分人來說也夠用了。更重要的是不限影院,比單獨開影城卡要劃算。

該不該買「88VIP」?

95 折、滿減券,這些折扣力度并不大,但對于長期習慣在天貓購物的用戶,88 元并不虧,雖然要用出官方宣傳的一年省近 2000 元的效果難度有點大,但一年下來把 88 元年費用回本還是可以做到的。畢竟能達到超級會員的,平時在淘寶天貓的消費想必也不會少,所以「88VIP」以「淘氣值」1000 來區分費用是有一定道理的。

而在已有會員體系下推出收費會員,再根據原有的會員等級收費,這難免讓人聯想到京東的 PLUS 會員,「淘氣值」和「京享值」在許多方面也有相似之處。

很難說兩者孰優孰劣,但京東在 PLUS 問世后,原有的會員等級被逐漸弱化,以至于如今只剩下 PLUS 年費的差別時,不禁讓我擔心之前阿里花大力氣打造的「超級會員」,是否會也走上京東老路,今后其實也就只有普通會員和「88VIP」的區別。

而從近兩年幾大電商平臺陸續推出的付費會員中,也可以看出大公司在合縱連橫后的資源優勢,如京東 PLUS 與愛奇藝的會員互通、唯品會的「超級 VIP」有騰訊視頻加持,阿里「88VIP」更是一舉囊括了餓了么、優酷、蝦米三家會員,在購物體驗之外的娛樂資源,也決定著各家付費會員的含金量高低,會員體系的打通,無疑將是今后付費會員服務的趨勢。

表面上看,以 1000「淘氣值」為分界線,為阿里篩選出了一批高消費的用戶,但實質上「88VIP」給的權益都屬于虛擬的線上物品,邊際成本并不高,所以不是超級會員的小伙伴也不必太過失望,未來「88VIP」降低對普通會員的收費門檻,借此吸引更多用戶在淘寶和天貓消費,這種可能性也是存在的。

歷史上的今天:

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  1. 馬掌柜
    馬掌柜 @回復

    88元買個88VIP,真是便宜的,值得入手。