傳阿里巴巴控股易傳媒 后者不放棄獨立上市

原創 馬掌柜  2015-01-12 19:11  閱讀 138 次 評論 0 條

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繼好耶廣告、MediaV聚效相繼賣身后,又一廣告平臺易傳媒邁入這一行列。騰訊科技獨家獲悉,阿里巴巴集團近日已斥重金控股易傳媒,雙方交易已正式完成。

據一位參與交易的核心人士透露,易傳媒在被阿里巴巴并購前與BAT三家都在談,易傳媒與各家都有很大結合點,不過,易傳媒最終選擇了靠攏阿里巴巴集團。

上述人士稱,“此次的交易是阿里巴巴集團對易傳媒控股,但我不能透露具體的金額。”

易傳媒創始人及CEO閆方軍今日接受騰訊科技采訪時證實,阿里巴巴與易傳媒達成股權層面的戰略合作,阿里巴巴占據有一部分股份,但易傳媒不會放棄獨立的上市夢想。

閆方軍說,“我們還是很有理想的團隊,最看重的不是賺點錢,而是希望一起做更大的事情。”

易傳媒與阿里合作點集中在大數據領域。閆方軍指出,易傳媒在大數據、程序化方面已經有很深積累,現在希望將大數據引入進來。阿里巴巴有很多大數據,也在做互聯網金融,互聯網廣告,未來也會做互聯網營銷,這使得易傳媒與阿里、螞蟻金服都有很大合作空間。

易傳媒曾與上市擦肩而過

易傳媒于2007年初創立于美國硅谷,當年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月,易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資,同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。

易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件,計劃籌集最多1億美元資金。

當時招股書顯示,易傳媒2009年凈收入為1079萬美元,2010年為2727萬美元,2011年為5067萬美元,近三年年復合增長率為117%。

因資本市場環境不佳,易傳媒最終撤回赴納斯達克上市申請。此后,易傳媒并未放棄上市,還曾考慮在香港上市。

易傳媒CEO閆方軍曾表示,“看樣子香港股市對于欲上市的中國公司越來越有吸引力了。即便對于TMT公司,越來越多考慮香港市場。”不過,易傳媒還是錯過了最佳上市時期。

類易傳媒公司為何紛紛“賣身”

在易傳媒“賣身”的同時,易傳媒的同行被一個個收編,如安吉斯集團先后收購熙林互動、科思世通、品眾互動。WPP收購數字營銷公司im2.0互動營銷。

在市場上最明顯例子是,2014年5月,華誼嘉信6.7億收購好耶在線廣告代理業務,同一月,360控股MediaV聚效。易傳媒成為當時市場上少數還沒有被并購的廣告營銷類公司。

為何好耶廣告、MediaV聚效、易傳媒紛紛“賣身”?這背后的邏輯是,騰訊、百度、阿里巴巴各家在在線廣告技術領域均有布局,中小創業公司與三大巨頭比起來沒有競爭優勢。

一位廣告行業人士表示,做互聯網營銷最核心的是數據,最好的數據是消費行為數據,消費行為數據代表用戶已發生的購買行為,這類數據掌控在阿里、京東、亞馬遜等企業手中。

第二類數據是搜索數據,代表用戶的購物興趣,這類數據掌控在百度和360這類企業手中。第三類是社交搜索數據,掌控在騰訊和新浪微博手中。這三類數據均為大型公司所有,由于數據不開放,第三方廣告技術公司又面臨著向巨頭站隊壓力,是巧婦難為無米之炊。

來自:騰訊科技(雷建平)

歷史上的今天:

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